O código UTM ajuda a identificar mais precisamente de onde vieram as visitas e a compras em sua loja.


É nesta parâmetro onde se escreve o nome da campanha para identificar a promoção de um produto específico ou outra campanha qualquer.
 
Por exemplo, se quisermos lançar uma campanha na Black Friday para promover um de nossos produtos, podemos usar utm_campaign=black_friday_2017.

Você quem define o que conterá neste parâmetro, mas lembre-se de deixar bem detalhado para que seja possível avaliar a performance da sua campanha posteriormente.

Através do gerado de URLs do Google, vocˆê conseguirá definir e parametrizar suas campanhas.

Segue o link - https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=pt

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