Neste artigo, queremos te ajudar a entender os principais pontos a serem levados em consideração no momento de criar a sua campanha no Google Ads. O passo a passo é simples e você pode começar a promover a sua loja hoje mesmo.

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Existem 7 formatos de campanha:

Se você escolheu fazer anúncios de texto, precisará definir as palavras-chave que farão parte da sua estratégia. Essa etapa é tão importante que foi elaborado um post só para isso. Leia aqui tudo sobre como fazer pesquisa de palavra-chave para e-commerce, as ferramentas disponíveis e muito mais.

Se você escolheu anúncios gráficos ou em vídeo, precisará definir as características do seu público-alvo. O AdWords disponibiliza várias características demográficas, interesses, preferências, localização e muito mais para você escolher aquelas que mais combinam com a sua buyer persona.

Essa talvez seja a dúvida mais recorrente entre os lojistas que pretendem criar uma campanha no Google Adwords. Quanto investir? A resposta é: depende. A verdade é que isso varia muito de acordo com a indústria, o produto que se quer anunciar, o público que se quer atingir e as palavras-chave que se quer utilizar. As mais usadas são, consequentemente, mais caras.

O ideal é estudar o mercado em que se atua e, principalmente, as finanças da loja. Uma dica interessante para quem está criando suas primeiras campanhas é começar com um valor que não atrapalhe o orçamento da loja. Um dos benefícios dessa ferramenta é acompanhar em tempo real os resultados e ter a liberdade de pausar, encerrar ou ajustar a campanha. Use isso a seu favor. Comece com um valor viável para a loja e vá analisando os resultados e investindo mais, se for interessante e possível.

Lembrando que o Google AdWords não cobra pela criação e exibição do anúncio, e sim pela interação do usuário — é o sistema PPC, Pay Per Click (ou Pague por clique). Por exemplo: quando o internauta clica no link, faz uma ligação ou assiste ao vídeo.

Nessa fase, é preciso ter muita atenção aos detalhes. Algumas dicas são:

Em tradução literal, landing page é a página de aterrissagem. Ou seja, é a página em que o cliente chega após clicar num anúncio. Ela deve ter um layout alinhado com o da loja, estratégias de navegabilidade e usabilidade que incentivam o cliente a finalizar a conversão e ser correspondente ao anúncio. Por exemplo, se o anúncio é referente a tênis de corrida, a página para a qual o anúncio levará o cliente após o clique deve ser dos modelos de tênis de corrida. Parece óbvio, mas muitos lojistas cadastram a home page das suas lojas para todos os anúncios. Isso é prejudicial para a usabilidade e para a conversão, pois o cliente terá que realizar vários cliques para encontrar a página de tênis de corrida em vez de ser redirecionado diretamente para ela. Nesse processo, muitos podem desistir da busca e deixar de comprar.

A plataforma disponibiliza uma série de relatórios de desempenho dos anúncios para que você meça em tempo real o comportamento das campanhas. Use este recurso não só para ajustar o investimento, como mencionado acima, mas também para aprender quais palavras-chave funcionam melhor, quais segmentações trazem melhores resultados, qual é a taxa de conversão e aplicar esse conhecimento nas próximas campanhas.

Pronto! Agora você já está por dentro de todos os pontos importante para criar um campanha de sucesso.